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近年來(lái)，隨著數(shù)字出版的迅猛發(fā)展，大有紙質(zhì)圖書出版被其吞噬之勢(shì)。就像當(dāng)年磁帶被MP3替代一樣，數(shù)字出版會(huì)不會(huì)在不久的將來(lái)替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版呢?從節(jié)省能源的角度，有人主張應(yīng)大力推廣數(shù)字出版，但從文化傳承的角度，更多的人堅(jiān)信紙媒介是必不可少的。眾說(shuō)紛紜，各持其說(shuō)。其實(shí)，無(wú)論是紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，要發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)最根本的是要有讀者，而保證讀者重要的因素是要有“原創(chuàng)圖書”。本文將通過(guò)分析美國(guó)、日本近年來(lái)的圖書出版的情況，來(lái)觀察我國(guó)圖書出版的發(fā)展動(dòng)向。
美日數(shù)字出版失速
根據(jù)美國(guó)的《Libraryand Book Trade Almanac》的統(tǒng)計(jì),美國(guó)的傳統(tǒng)圖書出版2007年達(dá)到最高紀(jì)錄，出版圖書19萬(wàn)種，之后，2008年受金融危機(jī)的影響，圖書出版減少了5.5%，2009年比上一年又減少了0.66%。但是，2010年以后逐年增加，2012年增至20.2萬(wàn)種，2013年稍有下滑至19.2萬(wàn)種。從整體上看，美國(guó)圖書出版品種每年保持在19萬(wàn)至20萬(wàn)之間。
美國(guó)是數(shù)字出版的先鋒者，蘋果、亞馬遜等大公司不斷推出新技術(shù)，加上各種服務(wù)，加快了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，數(shù)字出版物達(dá)到了7414種，2011年增至5.6萬(wàn)種，2012年達(dá)到了7.3萬(wàn)種，幾乎是2008年的10倍。可是，2013年以后，由于版權(quán)和各種規(guī)章制度的重新規(guī)定，數(shù)字出版出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯的現(xiàn)象。2015年9月30日《TheNewYorkTimes》刊登“美國(guó)數(shù)字出版失速”的文章，綜述了美國(guó)數(shù)字出版的情況，并通過(guò)調(diào)查反映出很多讀者從“數(shù)字時(shí)代”返回了“紙質(zhì)時(shí)代”?？梢?jiàn)，美國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)也不是一帆風(fēng)順的。截至2015年，美國(guó)數(shù)字出版基本上占全部圖書出版的20%左右。
日本圖書出版近10年來(lái)一直不景氣，銷售額逐年遞減。根據(jù)日本2015年《出版年鑒》最新數(shù)據(jù)，2014年，日本出版圖書8萬(wàn)種，銷售額為8088億日元，比2013年減少了4.1%，跌到了1984年的水平。
對(duì)此，日本出版界認(rèn)為，人口的“高齡化”和“少子化”是其主要原因，即整體上購(gòu)買圖書人口不斷減少。另外據(jù)日經(jīng)產(chǎn)業(yè)地域研究所2013年對(duì)1000人做出的《書籍購(gòu)入調(diào)查》表明，40.7%的人回答購(gòu)書減少的原因是“用來(lái)買書的錢越來(lái)越少了”。被稱為“活字世代”的60歲以上的人們，退休后很少在書店買新書，主要從圖書館借書，或買舊書。特別是2014年消費(fèi)稅增加到8%后，買書的人更加減少，導(dǎo)致許多小型書店不得不關(guān)門。而回答“使用數(shù)字圖書”的人只有3.8%，僅就這個(gè)調(diào)查結(jié)果，表明在日本使用數(shù)字圖書的讀者還是很少。另外，日本文化廳2014年9月對(duì)2000人做出的調(diào)查表明，45.5%的人一個(gè)月中一本書都不看，40%的大學(xué)生一天看書的時(shí)間為“零”。正是由于這種“閱讀危機(jī)”使得像講談社這樣的大型出版社都要靠出版漫畫書來(lái)維持生計(jì)?？梢?jiàn)，日本圖書出版長(zhǎng)期以來(lái)難以翻身的原因是多樣的。
2010年被日本出版界稱為“電子元年”，由于各種讀書閱覽器同時(shí)推向市場(chǎng)，并隨著高功能的智能手機(jī)的普及，數(shù)字出版出現(xiàn)一個(gè)熱潮。根據(jù)《電子書籍商業(yè)調(diào)查報(bào)告書2015》的統(tǒng)計(jì)，2014年日本數(shù)字出版的銷售額達(dá)到了1266億日元，與2013年相比增加了35.3%，其中漫畫圖書占主導(dǎo)地位。2014年，整個(gè)綜合圖書市場(chǎng)規(guī)模是9355億日元，其中數(shù)字出版的占有率為13.5%，同比占有率為2013年的10%，2012年僅為7.8%。由此看來(lái)，數(shù)字出版市場(chǎng)每年以大概3%的速度增長(zhǎng)。
根據(jù)以上的分析可以看出，美國(guó)圖書出版整體上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)字出版基本上占全部圖書出版的20%，并相對(duì)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期。隨著大型出版社開(kāi)始參與數(shù)字出版，以及今后互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，加上各種法規(guī)的健全，數(shù)字出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。日本的圖書出版市場(chǎng)近年來(lái)一直呈遞減狀態(tài)，其主要原因是受人口構(gòu)造變動(dòng)和經(jīng)濟(jì)的影響，同時(shí)，年輕人“零看書”使圖書市場(chǎng)更加縮小。另一方面，其數(shù)字出版每年以3%的速度增長(zhǎng)，該市場(chǎng)的前景還是比較樂(lè)觀的。
中國(guó)圖書出版“一升一降”
根據(jù)《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》2010年到2015年的數(shù)據(jù)，觀察近5年來(lái)圖書出版的情況，可以看到，從2010年到2014年，中國(guó)圖書出版品種持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度有所減緩。2011年出版圖書37萬(wàn)種，比2010年的32.8萬(wàn)種相比增長(zhǎng)12.5%;2012年圖書出版41.4萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)率是12%;2013年圖書出版44.4萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)率為7.3%;2014年圖書出版44.8萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)率僅為0.9%?？梢?jiàn)，5年來(lái)圖書出版品種的增長(zhǎng)率逐年遞減，特別是2014年的圖書品種增長(zhǎng)明顯減少。
其中，新版圖書品種截至2013年，均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是，2014年新版圖書為25.59萬(wàn)種，與2013年的25.60萬(wàn)種相比，降低了0.04%，首次出現(xiàn)了下滑的局面，引起出版界極大關(guān)注。重版重印的圖書，5年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，2014年比2013年增長(zhǎng)了2.2%。關(guān)于2014年圖書出版的這“一升一降”的問(wèn)題，我們可做進(jìn)一步分析。
和日本一樣，2010年為中國(guó)的“數(shù)字出版元年”。2010年11月，前國(guó)家新聞出版總署發(fā)表《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出發(fā)展指標(biāo)：“到‘十二五’末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯趨勢(shì)。”之后，中央政府在資金等方面大力扶植數(shù)字出版，數(shù)字出版呈迅速持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2011年數(shù)字出版收入占全行業(yè)的9.4%，2014年達(dá)到了17%。
總體看來(lái)，作為新興產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版，在政府的支持下得到了很大的發(fā)展。傳統(tǒng)的圖書出版近5年來(lái)維持了上升狀態(tài)，但其上升速度一直是遞減的。特別是新版圖書的出版出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這表明圖書出版面臨著一個(gè)新的局面。
出版新局考驗(yàn)原創(chuàng)力
那么，中國(guó)圖書出版的“一升一降”給了我們什么啟示呢?
首先，我們要肯定“一降”并不是壞事。近年來(lái)，隨著閱讀市場(chǎng)的活躍，大量的圖書呈現(xiàn)給讀者。隨著讀者的欣賞能力的提高，對(duì)圖書的要求逐漸從“量”轉(zhuǎn)到了“質(zhì)”，再?gòu)?ldquo;質(zhì)”中取“精”。出版社針對(duì)這種變化，開(kāi)始由追求質(zhì)量規(guī)模，向提高質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，開(kāi)始改變圖書出版的跟風(fēng)現(xiàn)象。各出版社對(duì)出版新書采取了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，使出版更為專業(yè)化、科學(xué)化，這完全適合了讀者的需求升級(jí)，符合市場(chǎng)規(guī)律。
重版重印的圖書品種的增加，表明了市場(chǎng)的需要。“好書不厭百回讀”，好書在不同的時(shí)代有不同的解釋，永遠(yuǎn)不會(huì)“老”，永遠(yuǎn)有讀者。當(dāng)今日本的出版社多采用這種經(jīng)營(yíng)方法，因?yàn)閳D書市場(chǎng)不斷縮小，難以預(yù)測(cè)，與其花時(shí)間、財(cái)力去編一本沒(méi)有把握的新書，不如重印那些“老”的好書，這樣既經(jīng)濟(jì)又保險(xiǎn)。重版重印的“一升”對(duì)保證出版社經(jīng)濟(jì)來(lái)源有益以外，更重要的是對(duì)文化傳承起了重要作用。
長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書中心總編輯金麗紅是編暢銷書的名手，經(jīng)她出版的《王朔文集》、《不過(guò)如此》、《狼圖騰》、《告訴孩子，你真棒》圖書發(fā)行量多超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)被問(wèn)到編輯暢銷書的訣竅是什么時(shí)，她回答：“與時(shí)俱進(jìn)，洞悉社會(huì)潮流，貼近市場(chǎng)規(guī)律。讀者不需要的書不做。”其中的“洞悉社會(huì)潮流”很關(guān)鍵，做到這一點(diǎn)，需要每個(gè)編輯平時(shí)有意識(shí)地去觀察。日本搞笑藝人又吉直樹(shù)寫的《火花》不僅榮登日本2014年10大暢銷書榜首，還獲得了當(dāng)年的芥川文學(xué)獎(jiǎng)。發(fā)現(xiàn)他的文學(xué)才華的是《文學(xué)界》雜志的一位31歲的女編輯淺井茉莉子。又吉喜歡寫博客，淺井在看到他的博客后，感到他的文章很有意思，而且很有文采。于是，淺井就主動(dòng)建議又吉寫小說(shuō)，又吉開(kāi)始拒絕了，后來(lái)在淺井多次勸導(dǎo)下，又吉完成并出版了《火花》，結(jié)果異軍突起，搞笑藝人的小說(shuō)暢銷日本。從淺井關(guān)注又吉的博客，到《火花》的問(wèn)世，前后共花費(fèi)了5年的時(shí)間。培育原創(chuàng)作品需要編輯的洞察力和忍耐力，在信息的大海中發(fā)現(xiàn)一根針，確實(shí)不易。
顯然，編輯枯坐在辦公室里，是很難編出有影響力的原創(chuàng)圖書的。編輯不僅要有扎實(shí)的文字功底，還應(yīng)該具備很強(qiáng)的活動(dòng)能力。暢銷書的誕生有很大的偶然性，但又有一定的必然性。美國(guó)出版社推出新書時(shí)，特別是對(duì)于有可能成為暢銷書的圖書，一般是先印出一批樣書，編輯寄給圖書評(píng)論家和大型書店，得到他們的反饋后，修改一些細(xì)節(jié)，再?zèng)Q定印刷的冊(cè)數(shù)，盡量減少庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。而這些具體工作，都需要編輯來(lái)完成。此外，編輯還應(yīng)重視和作者之間的溝通，金麗紅在編輯《不過(guò)如此》時(shí)，曾與作者崔永元進(jìn)行了100多次電話聯(lián)系，面談30多次?？梢?jiàn)，編輯不僅跟作品打交道，還有向作者提供信息、反饋市場(chǎng)要求的義務(wù)。同時(shí)，編輯還要做讀者的導(dǎo)讀者，除了充分利用各種媒體做各種宣傳工作，還要組織作者和讀者的見(jiàn)面會(huì)及簽售活動(dòng)，使讀者了解作者和作品，產(chǎn)生互動(dòng)。
